Hier beginnen die Dinge für die Marke interessant zu werden. Im Jahr 1972 wurde Ralph Lauren bereits ein bekannter Name. Dann veröffentlichte er eine Sammlung von Poloshirts. Dieses Sortiment in 24 Farben hat die Marke in der Alltagskultur gefestigt. Leicht erkennbar, leicht zu tragen, leicht zugänglich. Sie wurden mit dem Replik billigsten Ralph Lauren Polo Polospieler verziert, kamen in lustigen leuchtenden Farben und waren einigermaßen erschwinglich. Das Poloshirt ist zu einem der Markenzeichen der Marke geworden und bei der Marke selbst allgegenwärtig.
In den 70er Jahren baute Ralph Lauren seine Gefolgschaft weiter aus, was durch seine Kostümdesigns für Hollywood noch verstärkt wurde. Insbesondere wurde Lauren 1974 aufgefordert, Robert Redford in The Great Gatsby und Diane Keaton in Annie Hall (1977) anzuziehen. Beide Filme waren sofortige Kultphänomene. Die Leute verlangten nach den schicken Anzügen von Jay Gatsby, und Frauen verliebten sich in die Keaton-Ästhetik. In einem genialen Schachzug kleidete Replica Ralph Lauren Polo die Stars in Kleidung aus seinen aktuellen Linien, anstatt bestimmte Kostüme zu entwerfen. Dies bedeutete, dass die Öffentlichkeit in jedes große Kaufhaus gehen und den Look sofort kaufen konnte.
